文案是短視頻的靈魂，有就是短視頻的腳本，腳本寫(xiě)不好后期再優(yōu)秀也很難獲得觀眾的認(rèn)可?，F(xiàn)在很多短視頻的時(shí)長(zhǎng)在15-30分鐘左右。按照一般人的正常語(yǔ)速，文案的字?jǐn)?shù)至少2000以上。這個(gè)文字體量差不多和微型小說(shuō)一樣，一篇好的微信小說(shuō)之所以可以吸引讀者，主要就是小說(shuō)有劇情、有轉(zhuǎn)折點(diǎn)、有主題升華。
同樣，自媒體文案也是如此，要想吸引觀眾和用戶，文案的標(biāo)題和開(kāi)頭必須能夠引發(fā)觀眾的興趣，否則用戶會(huì)毫不猶豫地關(guān)掉視頻。標(biāo)題黨確實(shí)惹人厭，但效果卻很明顯，很多自媒體文章的標(biāo)題就直接截取文案中最精彩的一句。
自媒體文案就是講故事
寫(xiě)自媒體文案時(shí)，要注意把握節(jié)奏，文案中要設(shè)置懸念，引發(fā)觀眾的興趣，例如：使用疑問(wèn)句推動(dòng)下面的故事情節(jié)。通過(guò)講故事的方式說(shuō)道理更容易被觀眾接受，大部分用戶都是閑暇之余刷抖音、看短視頻。所以機(jī)械式的說(shuō)教給人感覺(jué)就是“你在教我做事”?，F(xiàn)在拍攝短視頻基本都有小劇本了，否則隨意拍攝的“流水視頻”，很難吸引觀眾和粉絲了。
刺激觀眾發(fā)彈幕和評(píng)論
自媒體文案和營(yíng)銷(xiāo)軟文一樣，必須能夠刺激觀眾的情緒，引發(fā)情感上的共鳴。這樣觀眾才會(huì)和你互動(dòng)，發(fā)彈幕或者留言評(píng)論。有的短視頻播放量不低，但是少有人發(fā)彈幕和留言評(píng)論，這樣的短視頻或者文章沒(méi)有引發(fā)情感共鳴，賬號(hào)漲粉會(huì)比較困難。
那么如何才能引發(fā)情感共鳴呢？
首先，文案的主題必須是觀眾感興趣的，例如：歷史類(lèi)自媒體，哪些歷史話題和人物大眾必須有興趣了解。這方便只能多去了解同類(lèi)型的自媒體賬號(hào)了。然后是明確自己的潛在觀眾人群，不同主題的自媒體，受眾的主體人群也不同。歷史類(lèi)自媒體的受眾一般是30歲以上的男性用戶，美妝類(lèi)的自媒體受眾是年輕女性觀眾。最后是寫(xiě)作角度問(wèn)題，要以受眾人群的角度去寫(xiě)文案，更容易引起共鳴。
與觀眾價(jià)值觀保持一致
寫(xiě)自媒體文案必須有一個(gè)鮮明的觀點(diǎn)，可以說(shuō)是文案要傳遞的價(jià)值觀，作者的價(jià)值觀也和粉絲保持一致，這樣粉絲和觀眾才更容易認(rèn)可你。
自媒體的自由性就體現(xiàn)在“觀點(diǎn)自由”上，只要在邏輯上可以“自洽”就行。但自媒體作者也要具備基本的職業(yè)道德，不能違背公序良俗，不能惡意造謠。有良知的自媒體才是活得更久，某些營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)賬號(hào)早晚會(huì)被平臺(tái)和觀眾拋棄。
